Российские пользователи зарубежных сервисов переориентировались с развлечений на рабочие инструменты - и платят за них всё охотнее
Цифровые привычки россиян тихо, но заметно перестраиваются. Аналитики платёжной платформы GetPayAll изучили более 31 тысячи транзакций за первое полугодие 2026 года и зафиксировали отчётливый сдвиг: люди стали куда избирательнее в подписках, отдавая предпочтение инструментам, которые реально работают на результат.
ИИ-сервисы перестали быть игрушкой
Ещё год назад нейросети воспринимались как диковинка. Теперь - рабочий стол. ChatGPT нарастил количество оплат на 42%, заняв почти треть всех зарубежных подписок среди клиентов платформы. Kling AI и вовсе удвоился: плюс 112% за год. Suno AI прибавил 67%, Leonardo AI - 35%.
В совокупности доля ИИ-сервисов в структуре зарубежных подписок выросла с 25% до примерно 33%. Это уже не тренд - это инфраструктура.
Экосистема вместо набора случайных сервисов
Показательна другая цифра: 46% клиентов GetPayAll сейчас оплачивают одновременно три и более рабочих инструмента. Год назад таких было лишь 31%. Пользователи выстраивают осознанные связки - ChatGPT плюс Canva плюс Trello, или Zoom с WordPress и планировщиком задач. Каждый элемент закрывает конкретный этап работы.
Trello прибавил 24%, WordPress - 29%, Zoom - 18%. Canva выросла на 37%. Доля тех, кто использует зарубежные сервисы в коммерческих целях, поднялась с 32% до 41%.
Развлечения - по остаточному принципу
Spotify, YouTube Premium и Steam не потеряли аудиторию, но явно отошли на второй план. Рост - 6%, 9% и 11% соответственно - скромный на фоне ИИ-инструментов. Люди всё чаще берут развлекательные подписки точечно: на месяц отпуска или активного потребления контента, а затем отключают.
Это подтверждает и общая статистика: количество разовых подписок без продления сократилось на 27%, а доля регулярно продлевающих доступ выросла до 68%. Платить готовы - но только за то, что действительно используют каждый день.
Что за этим стоит
Происходящее - не просто поведенческий сдвиг. Это отражение более широкой логики: в условиях ограниченного доступа к зарубежным платёжным инструментам россияне научились считать каждую подписку. Случайных трат стало меньше. Зато сервисы, которые дают прямую отдачу - монетизацию, продуктивность, заработок, - получают лояльную и стабильную аудиторию. TuneCore, платформа для независимых музыкантов, выросла на 39%: люди не просто потребляют цифровой контент, но и пытаются на нём зарабатывать.
